Majbutnye imidžu Ukraїny

953 perehlyady
Denys Bohuš, dlya UP
Ponedilok, 5 lystopada 2007, 13:00

Jake majbutnye imidžu Ukraїny? Jak budut' spryjmaty Ukraїnu čerez 10-15 rokiv? Takyj analiz maje bazuvatysya na bačenni majbutnyoho deržavy Ukraїna, možlyvostej її rozvytku, stratehičnyx zadač ta nacional'nyx priorytetiv. Sprobujemo proanalizuvaty dejaki aspekty dlya majbutnyoho imidžu Ukraїny.

V sučasnomu sviti osnovnymy cinnostyamy deržav je informacija ta virtual'ni čynnyky - napryklad, imidži ta brendy, jakist' jakyx vplyvaje na kotirovky na biržax, ciny, rišennya uryadiv, rozpodil resursiv toščo.

Kožna deržava v sviti v naš čas maje svij imidž i je brendom. Pry cyomu imidž holovy deržavy, prem'jer-ministra je sub'jektom informacijnoї bezpeky kraїny.

Liderstvo v bud'-jakij važlyvij haluzi, navit' peremoha v konkursax ta sportyvnyx zmahannyax, može buty elementom formuvannya pozytyvnoho imidžu kraїny.

Zaraz 200 kraїn zmahajut'sya odna z odnoju v svitovomu konkurentnomu seredovyšči. Odna deržava najsyl'niša, v inšij najbil'ša kil'kist' naselennya, šče v odnij - bil'še nafty ta hazu, druha holovuje v OON, abo v Jevrosojuzi, šče odna slavyt'sya najkraščym čajem abo kavoju, inša najnadijnišymy avtomobilyamy abo komp'juteramy, xtos' - hotujet'sya do polyotu na Mars...

Odnočasno deržavy zazvyčaj pidtrymujut' proryvni ideї svoїx spivvitčyznykiv na mižnarodnomu rivni.

Isnuje pevna riznycya miž tym, ščo roblyat' v Ukraїni v cij haluzi, i jak vybudovujet'sya spryjnyattya našoї kraїny zzovni. Osnovni elementy imidžu Ukraїny, na žal', nijak na pov'jazani z special'nymy deržavnymy prohramamy i specializovanoju aktyvnistyu v cij sferi.

Napryklad, elementy imidžu Ukraїny ce: Čornobyl', Pomarančeva revolyucija 2004, prizvyšča - Ševčenko, Klyčko, Juščenko, Tymošenko, Ruslana, Vyerka Serdyučka, korupcija, problemy z Rosijeju. Їx my bačymo v doslidžennyax pro našu kraїnu.

Pozytyvni elementy imidžu možlyvo vykorystovuvaty v svitovij konkurenciї. Jaskravym prykladom bulo rišennya stosovno JeVRO-2012, zavdyaky vmilij kampaniї FFU ta Ševčenku, Klyčku i Juščenkovi.

Na čomu gruntujet'sya imidž Ukraїny

Dlya ob'jektyvnoї ocinky Ukraїny, jak sub'jektu, neobxidno zrobyty ryad systemnyx analityčnyx doslidžen'. Ci doslidžennya korelyujut'sya ta bazujut'sya na Stratehičnomu paketi.

Napryklad, odnym z krokiv može buty SWOT-analiz Ukraїny (publikujet'sya vperše).

SWOT Ukraїny, skoročenyj variant, doslidžennya Bohush Communications, 2007

Syl'ni storonySlabki storony
Vyhidne terytorial'ne položennya
Vysokyj transportnyj potencial
Drevnya istorija ta kul'tura
Vysokyj riven' osvity naselennya
Kosmični texnolohiї
30% svitovyx čornozemiv
Etnično ta kul'turno odnoridne naselennya
Nestabil'nist' ta neprohnozovanist' v polityci ta ekonomici
Vidsutnist' čitkoї stratehiї rozvytku kraїny
Enerhetyčna zaležnist' vid Rosiї
Nyz'kyj rozvytok ekonomiky
Social'na nezaxyščenist' naselennya
Jurydyčna nezaxyščenist' naselennya
Korupcija u vsix orhanax vlady
Značnyj znos infrastruktury
Nezaxyščenist' investoriv
MožlyvostiZahrozy
Velyki ahrarni možlyvosti
Rehional'ne liderstvo
Kul'turna stolycya
Vyrobnyctvo ta prodaž vijs'kovoї texniky
Kurort Krym
Učast' v svitovyx proektax po osvojennyu kosmosu
Rivnopravnyj člen jevropejs'koho spivtovarystva
JeVRO 2012
"Investycijnyj oazys"
Nemaje harantij terytorial'noї cilisnosti – ne provedena delimitacija ta demarkacija kordoniv z Rosijeju, Bilorusijeju, Moldovoju
Provokuvannya separatyzmu v Krymu
Vijs'kova baza rosijs'koho mors'koho flotu do 2017 roku v Sevastopoli
Vysoka smertnist' naselennya – demohrafična katastrofa
Epidemija tuberkulyozu, švydke rozpovsyudžennya VIL
Pohanyj stan vijs'kovyx skladiv – tex. katastrofy
Enerhetyčna zaležnist' vid Rosiї (haz, nafta)
Slabka zaxyščenist' transportnyx mahistralej, truboprovodiv vid terorystyčnyx atak
Nemaje vlasnoho cyklu zbahačennya uranu dlya AES, zaležnist' vid Rosiї
Znošenist' infrastruktury ta komunikacij – texnohenni katastrofy

Cya kartyna ne je vyčerpnoju, ale ob'jektyvizuje osnovni napryamky dlya podal'šyx analityčnyx doslidžen' ta stratehuvannya.

Dlya bil'š konkretyzujučoho analizu imidžu neobxidno proanalizuvaty faktory, jaki vplyvajut' na joho skladovi častyny.


Faktory imidžu kraїny možna rozdilyty umovno na vnutrišni i zovnišni.

Zovnišnimy možna nazvaty: zovnišnyu polityku Ukraїny, nacional'ni interesy ta priorytety, členstvo v mižnarodnyx orhanizacijax, rozvytok vidnosyn zi stratehičnymy partneramy, investycijnyj klimat toščo.

Vnutrišni faktory - ce: dobrobut naselennya, dotrymannya konstytucijnyx prav kožnoho hromadyanyna, riven' korupciї, riven' zločynnosti, riven' tinyovoho sektoru ekonomiky, social'ne samopočuttya toščo.

Takož važlyvymy je psyxolohični aspekty spryjnyattya pozytyvnoho imidžu Ukraїny, taki jak: hordist' za kraїnu, bažannya v nij žyty, zaxyščaty, ščastya, komfort ta proekcija svoho majbutnyoho z kraїnoju.


Zzovni ce je: cikavist' kraїnoju, bažannya pryїxaty do neї, robyty v nij biznes ta vkladaty košty, komfort i bezpeka, pov'jazani z Ukraїnoju.

Jak pidtrymujet'sya imidž Ukraїny

V Ukraїni na rivni deržavy v cij sferi bulo zatverdženo Deržavnu prohramu zabezpečennya pozytyvnoho mižnarodnoho imidžu Ukraїny na 2003 - 2006 roky (zatv. postanovoju KMU vid 15 žovtnya 2003 r. N1609). Koordynaciju ta kontrol' za vykonannyam prohramy provodylo Ministerstvo zakordonnyx sprav, i vona bula vykonana.

U zv'jazku z realizacijeju poperednyoї prohramy, bulo pryjnyato rišennya pidhotovyty novu, i uryad Janukovyča v červni 2007 r. zatverdyv Koncepciju Deržavnoї prohramy formuvannya pozytyvnoho mižnarodnoho imidžu Ukraїny na 2007-2010 roky.

Deržavnym zamovnykom prohramy i osnovnym finansovym rozporyadnykom koštiv deržavnoho byudžetu, rozraxovanyx na imidž Ukraїny, vyznačeno Ministerstvo osvity i nauky (!). Stanom na počatok lystopada robota nad pidhotovkoju prohramy ne zaveršena.

Dlya realizaciї vidpovidnyx zaxodiv v byudžeti Ministerstva osvity i nauky navit' bula započatkovana nova byudžetna prohrama - Finansova pidtrymka propahandy Ukraїny za kordonom, na realizaciju cijeї prohramy z Deržbyudžetu vydileno 20 mln. hryven'.

Vyxodyačy z cijeї lohiky, mabut', Ministerstvo osvity bude hotuvaty imidževu mižnarodnu pidtrymku v pidhotovci do JeVRO-2012. Vraxovujučy, ščo za rik roboty MON tak i ne spromohlosya pidhotuvaty Deržavnu prohramu formuvannya pozytyvnoho imidžu Ukraїny na 2007-2011 roky, rezul'taty imidževoї pidtrymky cym ministerstvom JeVRO-2012 pid velykym pytannyam.

U MZS v 2007 roci na imidž Ukraїny byudžetnyx koštiv ne vydilyalysya, popry te, ščo same ce ministerstvo najbil'š efektyvno može pracyuvaty v cij haluzi. Z cijeї očevydno pryčyny v MZS bulo likvidovano strukturnyj pidrozdil, ščo specializovano zajmavsya mižnarodnym imidžem Ukraїny.

Ce tym bil'š prykro, ščo MZS na vidminu vid Ministerstva osvity maje značnyj dosvid roboty iz zakordonnymy PR-ahencijamy ta svitovymy ZMI.


U cyomu konteksti dostatnyo poslatysya na realizaciju nyzky spil'nyx proektiv z providnymy faxivcyamy Mižnarodnoї asociaciї pablyk rilešnz (IPRA), zokrema Toni Mixanom (TMA Communications, Velyka Brytanija), Tomasom Axelisom (Ahelis & Partners Public Relations, Nimeččyna) toščo.

Same za spryjannya Ministerstva zakordonnyx sprav Ukraїny vidbuvsya mižnarodnyj forum z formuvannya pozytyvnoho imidžu Ukraїny, na Dnyax PR v Ukraїni v 2006 roci, na jakomu buly faxivci PR z vos'my kraїn svitu.

Dejaki pidsumky doslidžen' imidžu Ukraїny budut' prezentovani 17 lystopada 2007 roku na druhomu Mižnarodnomu forumi "Imidž Ukraїny" Tomasom Axelisom ta Toni Mixanom.

Majbutnye vže blyz'ko

Bezperečno, deržava maje spryamovuvaty zusyllya na formuvannya pozytyvnoho imidžu kraїny, ale ce povynna buty konsolidovana pozycija z pytan' polityky, ekonomiky, investycijnyx ta turystyčnyx možlyvostej. Cya pozycija povynna viddzerkalyuvaty stratehiju Ukraїny v sviti ta bazuvatys' na nacional'nyx interesax ta priorytetax.

Po-perše, v cyomu napryamku povynna pracyuvaty odna instytucija, napryklad, koordynacijnyj centr na bazi MZS abo specializovanoho instytutu - jak dlya doslidžen' v cij haluzi, tak i dlya formuvannya rekomendacij dlya riznyx hilok vlady po osvitlennyu tyx, čy inšyx podij.

Tak jak v svitovij svidomosti deščo inši rytmy, niž v našij polityci z dostrokovymy vyboramy ta riznymy svarkamy politykiv, to taka instytucija ne povynna zminyuvatys' pid čas kožnyx perevyboriv vlady.

Po-druhe, polityky ta deržavni instytuciї povynni maty konsolidovanu pozyciju z riznyx pytan', jaki vysvitlyujut'sya nazovni. Zaraz ukraїns'ki polityky nadto zoseredylys' na vnutrišnij borot'bi odyn z odnym i namahajut'sya rozdilyty Ukraїnu na Sxid i Zaxid, jakyj bazujet'sya na rezul'tatax vyboriv. Ale takyj štučnyj rozdil ne stosujet'sya real'noho žyttya naselennya rehioniv. Prote mesedž pro "rozkolotu Ukraїnu" - vže v svitovyx ZMI.

U sviti ne prydilyajut' tak bahato uvahy polityci, jak v Ukraїni. Napryklad, bazujučys' na doslidžennyax TMA Communications, provedenyx dlya MZS Ukraїny, fokus našyx novyn nazovni: 44% pro polityku, 19% novyn – pro biznes, ale novyny pro polityku perevažno nehatyvni.

Šče odyn važlyvyj faktor - džerela novyn pro Ukraїnu perevažno ne ukraїns'ki (!).

Po-tretye, Ukraїna povynna provodyty aktyvu, navit' ahresyvnu informacijnu polityku. Aktyvno propahuvaty zdobutky ta možlyvosti Ukraїny, pidtrymuvaty ukraїns'ki informacijni centry v riznyx kraїnax, prosuvaty ukraїns'ki ZMI v riznyx merežax v sviti, provodyty movlennya riznymy movamy.

Neobxidnyj i kompleks zaxodiv z informacijnoї bezpeky deržavy. Napryklad, JeVRO-2012, jakyj my vyhraly v skladnij borot'bi - zaraz cya podija poky ne duže cikavyt' svitovu spil'notu, ale čerez paru rokiv počnet'sya aktyvne vysvitlennya pidhotovky do cyoho zmahannya.

Malen'ka informacijna vijna vže počynajet'sya, tomu ščo je konkurencija z bil'š dosvidčenymy deržavamy, i neobxidno robyty bahato krokiv u cyomu napryamku. Ne vystačaje hramotnoho informacijnoho zaxystu ta jakisnyx mižnarodnyx povidomlen' pro xid pidhotovky. Do reči, neobxidna sama pidhotovka, jaka ne može buty avral'noju, tobto v ostannij rik vse ne pobuduješ.

Po-četverte, podibna sfera – formuvannya pozytyvnoho mižnarodnoho imidžu Ukraїny - povynna maty finansuvannya, nezaležno vid toho, xto je u vladnyx korydorax. I vid polityčnyx svarok ne povynna straždaty taka važlyva sfera.

Denys Bohuš, prezydent Bohush Communications, vice-prezydent Ukraїns'koї PR Lihy, oficijnyj predstavnyk IPRA v Ukraїni, holova orhkomitetu Dni PR v Ukraїni



powered by lun.ua
Kolomojs'kyj: Vsi xočut', ščob stalosya dyvo i u Zelens'koho vyjšlo
Reve ta stohne, abo Jak vidrodžujut' ričkovi perevezennya po Dnipru
Moldovs'ka pastka dlya Zelens'koho: čomu Bankovij varto zabuty pro družbu z Dodonom
Čy zmože JeS sebe zaxystyty: dvi prohramy jevropejs'koї oborony ta šans dlya Ukraїny
Usi publikaciї