pidpysatysya na rozsylku
24.45 24.8
26.85 27.4
Pres-centr 2019-09-19T04:01:24+03:00
Ukraїns'ki Novyny
12.09.19 11:00 Internet-konferencija: "Ukraїns'kyj rynok PR na sučasnomu etapi: miž stratehijeju i taktykoju"

12.09.19 11:00 Internet-konferencija: "Ukraїns'kyj rynok PR na sučasnomu etapi: miž stratehijeju i taktykoju"

12 veresnya 2019 r., ob 11:00, v pres-centri informacijnoho ahentstva "Ukraїns'ki Novyny" vidbulas' Internet-konferencija na temu "Ukraїns'kyj rynok PR na sučasnomu etapi", pid čas jakoї eksperty u haluzi PR daly vidpovidi na aktual'ni pytannya v danij sferi.

U zaxodi vzyaly učast':

  • Valerij Kurejko, dyrektor Publicity Creating, faxivec' z dosvidomroboty na ukraїns'komu PR-rynkubil'še 25 rokiv.
  • Ruslana Plys, Account Director Publicity Creating, PR-konsul'tant z dosvidomrobotybil'še 20 rokiv.

V xodi Internet-konferenciї eksperty nazvaly osnovni tendenciї ukraїns'koho PR rynku, aktual'ni v potočnomu biznes-sezoni - sered nyx zrostannya interesu do rozrobky kompleksnyx komunikacijnyx prohram, PR-prohram dlya sektoru V2V i PR dlya proektiv StartUp. Takož aktual'nymy zalyšajut'sya provedennya piar-kampanij v ZMI.

Ocinyujučy sytuaciju z autsorsynhom na rynku PR, Ruslana Plys, zokrema, zauvažyla, ščo na syohodnišnij den' bil'šist' kompanij vykorystovujut' kombinovanu sxemu: častynu robit zdijsnyujut' samostijno, a častynu doručajut' zovnišnim strukturam (PR-ahentstvam). Tak, za pidsumkamy opytuvannya operatoriv budivel'noho i ahro-rynku, provedenymy Publicity Creating, taku sxemu vykorystovujut' ponad 60% opytanyx na obox rynkax (v opytuvanni vzyaly učast' 122 i152 kompaniї, vidpovidno). Vyklyučno svoїmy sylamy piar-dijal'nist' zdijsnyujut' 21% i 29%, v toj čas jak doručajut' PR vyklyučno zovnišnim strukturam 15% i 10% opytanyx na ahrarnomu ta budivel'nomu rynku, vidpovidno. Taka sytuacija je problemoju dlya ahentstv, jaki proponujut' razovi produkty i posluhy, ale na pozyciї ahentstva, jake zajmajet'sya kompleksnym prosuvannyam, vona praktyčno ne vplyvaje. Pry cyomu, ekspert zvernula uvahu na deficyt kadriv na ukraїns'komu piar-rynku.

Vidpovidajučy na zapytannya pro spivvidnošennya stratehiї i taktyky v piar-dijal'nosti ukraїns'kyx kompanij, Valerij Kurejko zaznačyv, ščo klijenty Publicity Creating obyrajut'stratehiju, a ščo stosujet'sya rynku v cilomu, to na syohodnišnij den', vtilennya proektiv na period 3 misyaci vže ne efektyvno. Bez bačennya, ščo bude do kincya roku abo čerez 3 roky, važko kazaty pro dosyahnennya bud'-jakyx značuščyx cilej - i v haluzi PR, i tym bil'še, v haluzi marketynhu. Zaraz kompaniї vse častiše planujut' na period vid 2 do 5 rokiv i povertajut'sya do stratehičnoho planuvannya.

Hovoryačy pro piar-instrumenty, jaki vykorystovujut'sya najčastiše, eksperty nazvaly tekstovi materialy (novyny ta statti) i PR-zaxody. Inšymy slovamy, spysok instrumentiv osoblyvo ne zminyujet'sya, xoča do nyoho dodalysya aktyvnosti v social'nyx merežax i video. Ale klasyčni instrumenty PR zavždy buly, je i budut' na ozbrojenni u piar-faxivciv, i prodovžujut' davaty pozytyvnyj rezul'tat. Ne vypadkovo, učasnyky zghadanyx vyšče opytuvan' na budivel'nomu i ahro-rynku, najbil'še fektyvnymy piar-instrumentamy vvažajut' učast' u vystavkax, orhanizaciju PR-zaxodiv i rozmiščennya piar-materialiv v ZMI.

Pry cyomu, Valerij Kurejko akcentuvav uvahu sluxačiv, ščo sprava ne stil'ky v nabori instrumentiv, skil'ky v їx spivvidnošenni, a takož v intensyvnosti vplyvu: protyahom roku cepovynni buty desyatky statej i zaxodiv. I zvyčajno, velyčeznu rol' hrajesens - klyučovi povidomlennya, jaki translyuje kompanija v xodi prohramy prosuvannya. Na dumku eksperta, navit' duže «hučna», ale odna akcija, zavždy hirše, niž serija aktyvnostej, nexaj navit' bil'š «spokijnyx».

Obhovoryujučy sytuaciju na ukraїns'komu rynku media, Ruslana Plys zaznačyla, ščo nezvažajučy na zakryttya bahatyox drukovanyx vydan', ZMI zalyšajut'sya odnym z efektyvnyx instrumentiv, ščo vykorystovujut'sya v PR-kampanijax. Syohodni vže vyznačylysya lidery v sehmenti onlajn-ZMI, i za umovy pravyl'noho pidboru i mediaplanuvannya, vony dosyt' efektyvni. Krim toho, informacija, opublikovana v onlajn-ZMI, zalyšajet'sya v dostupi nadovho i dobre projavlyajet'sya pry pošukovyx zapytax v Google.

Vidpovidajučy na pytannya pro te, čy vplyvaje PR na marketynhovyj rezul'tat, eksperty vidpovily pozytyvno. Bil'š toho, Valerij Kurejko vyslovyv dumku, ščolyšetakyj PR, jakyj aktyvno spryjaje dosyahnennyu marketynhovyx cilej klijenta, je efektyvnym v komercijnomu seredovyšči.

Ruslana Plys, v svoju čerhu, zaznačyla, ščo PR vplyvaje na marketynhovyj rezul'tat čerez formuvannya potribnoї dumky cilyovoї audytoriї. A zmina dumky, jak pravylo,pryzvodyt' i do zminy povedinky, po vidnošennyu do prosuvannya objektu. Inšymy slovamy, jakščo raniše ne kupuvaly - počynajut' kupuvaty, ne zvertalysya i ne spivpracyuvaly - počynajut' zvertatysya i spivpracyuvaty i t.p. V cilomu, rol' stijkoї pozytyvnoї reputaciї na uspišnist' biznesu skladno pereocinyty. U cyomu sensi PR-ahentstvo povynno buty arxitektorom, jakyj zvodyt' nadijnu budivlyu, a ne dekoratorom, jakyj prosto prykrašaje prymiščennya.

Vidpovidajučy na zapytannya pro važlyvist' PR dlya rynku V2V, eksperty vidznačyly, ščo v zvjazku z obmeženoju cilyovoju audytorijeju z odnoho boku, specyfikoju i skladnistyu produkciї i posluh na takyx rynkax, z inšoho, PR často je jedynym efektyvnym sposobom prosuvannya v sektori V2V, i zdosvidu ahentstva, pokazuje vidminni rezul'taty. Ale takiprohramy povynni buty duže hramotno pobudovani i rozraxovujut'sya zazvyčaj na dovhostrokovyj period.

Takož eksperty rozpovily pro te, z jakyx osnovnyx statej skladajet'sya PR-byudžet - ce posluhy ahentstva, media-pidtrymka ta nakladni vytraty (napryklad, na provedennya zaxodiv).

Ruslana Plys takož anonsuvala vyxid na rynok novyx stratehičnyx produktiv Publicity Creating: PR-lift, Reputacijna sxody i Informacijnyj pyrih - try vydy PR-stratehiї, jaki dozvolyajut' klijentu domohtysya postavlenyx cilej protyahom 1, 3 i 5 rokiv, vidpovidno. Zaznačeni produkty rozrobleni na osnovi velykoho praktyčnoho dosvidu (bil'še 20 rokiv) i vže projšly adaptaciju na praktyci.

Na zakinčennya zaxodu, eksperty daly porady kompanijam, kotri xočut' znajty PR-partnera - na ščo zvernutyuvahu, čoho varto očikuvaty vid ahentstva i jak pidhotuvatysya do spilkuvannya z nym.

 

Dovidka: Publicity Creating uspišno pracyuje na ukraїns'komu rynku ponad 20 rokiv, specializacija kompaniї - stratehični komunikaciї ta PR. Kompanija vxodyt' v TOP najbil'š vidomyx ta profesijnyx PR-ahencij Ukraїny, je informacijnym liderom haluzi i liderom rejtynhu aktyvnosti v social'nyx merežax. Za čas roboty na rynku, Publicity Creating bulo realizovano  1500 proektiv  dlya 500 klijentiv, sered jakyx - velyki ukraїns'ki ta mižnarodni kompaniї, predstavnyctva, jaki pracyujut' na vsix osnovnyx rynkax, jak v sektori V2V, tak i V2S.

Bil'še informaciї ta kontakty - na sajti www.publicity.com.ua

 


Arxiv
Novyny

ok