pidpysatysya na rozsylku
25.8 26.15
28.75 29.4
Jevropa 2019-07-04T04:02:24+03:00
Ukraїns'ki Novyny
U Brytaniї zaboronyly seksyzm u reklami: spysok škidlyvyx stereotypiv za versijeju anhlijciv

U Brytaniї zaboronyly seksyzm u reklami: spysok škidlyvyx stereotypiv za versijeju anhlijciv

Сексистська, на думку британців, реклама молочної суміші Aptamil. Фото: Aptamil
Seksysts'ka, na dumku brytanciv, reklama moločnoї sumiši Aptamil. Foto: Aptamil

Brytans'kyj rehulyator z reklamy (Advertising Standards Authority - ASA) zaboronyv navjazuvaty "škidlyvi henderni stereotypy" u reklami, povidomlyaje "BBC Ukrayna".

Novyj reklamnyj kodeks rozrobyly, ščob unyknuty zobražennya lyudyny, jaka ne zdatna vykonaty te čy inše zavdannya čerez svoju stat'.

Vidteper u reklami ne bude žinok, jaki ne zdatni pryparkuvaty avto, abo čolovikiv, jaki vidmovlyajut'sya vykonuvaty xatnyu robotu.

Rehulyator rozpoviv, ščo reklamodavci spryjnyaly novovvedennya pozytyvno.

Pravyla pošyryuvatymut'sya na vsi media-resursy: hazety, žurnaly, telebačennya i internet.

V ASA pojasnyly: analiz brytans'koї reklamy svidčyt', ščo škidlyvi stereotypy možut' "obmežuvaty vybir, prahnennya ta možlyvosti ditej, molodi ta doroslyx, a dejaki reklamni materialy posylyujut' ci stereotypy".

"My majemo dokazy toho, jak škidlyvi henderni stereotypy v reklami možut' spryjaty nerivnosti v suspil'stvi", - skazav heneral'nyj dyrektor ASA Haj Parker.

ASA pokazaly predstavnykam hromads'kosti rizni reklamni materialy i poprosyly ocinyty zobražennya čolovikiv i žinok.

Sered nyx bula televizijna reklama moločnoї sumiši Aptamil, v jakij maty hoduvala dytynu i ujavlyala її dorosloju. I divčynka v її mrijax peretvoryuvalasya na elehantnu balerynu, a xlopčyk - na al'pinista abo inženera.

Сексистская, по мнению британцев, реклама молочной смеси Aptamil. Фото: AptamilSeksysts'ka, na dumku brytanciv, reklama moločnoї sumiši Aptamil. Foto: Aptamil

Na dumku ASA, ce vkraj klišovanyj pidxid, duže dalekyj vid real'noho žyttya.

Do "škidlyvyx stereotypiv" takož vidnesly:

  • reklamni ohološennya, v jakyx čolovik abo žinka ne možut' vykonaty te čy inše zavdannya čerez svoju stat': čolovik ne zdaten pominyaty pidhuzok, a žinka - pryparkuvaty avto;
  • ohološennya, jaki "pidkazujut'" molodym materyam, ščo pryvablyva zovnišnist' i prybyrannya žytla važlyviši za emocijnyj komfort.
  • reklama, jaka prynyžuje čolovika za vykonannya stereotypno žinočyx rolej.

Pry cyomu novi standarty ne majut' na meti zaboronyty vsi formy hendernyx stereotypiv. Jak pojasnyly v ASA, holovne zavdannya - vyznačyty škidlyvi seksysts'ki štampy i zapobihty їm.

Tak, reklama, v jakij žinka robyt' pokupky, a čolovik ščos' lahodyt', - maje pravo na isnuvannya. Zmina standartiv ne poklade kraj hendernij nerivnosti, ale dopomože u borot'bi z її naslidkamy.

ASA oprylyudnyv novi pravyla v kinci mynuloho roku, nadavšy reklamodavcyam šist' misyaciv na pidhotovku do їx vprovadžennya.

Rehulyator vyznaje, ščo može zitknutysya z krytykoju novyx pravyl, i hotovyj rozghlyanuty kožnu okremu skarhu. Vony analizuvatymut' kožne ohološennya, joho "zmist i kontekst", ščob vyznačyty, čy dijsno bulo porušennya.

Jak povidomlyaly Ukraїns'ki Novyny, v Nimeččyni čerez social'nu reklamu šolomiv vybuxnuv seksysts'kyj skandal. Takož londons'ka požežna bryhada zvynuvatyla BBC u seksyzmi.

Raniše Hospotrebslužba "spilkuvalasya z "perepičkoju" čerez seksysts'ku reklamu.


Arxiv
Novyny

ok