Vivtorok, 14 travnya 2019 10:40

Vymyrajut' cili plasty literatury

Torik 60 vidsotkiv ukraїnciv ne pročytaly žodnoї knyžky. Taki dani opytuvannya Kyїvs'koho mižnarodnoho instytutu sociolohiї. Pro čytannya ta knyhovydannya v Ukraїni dilyt'sya mirkuvannyamy spivvlasnyk kyїvs'koho vydavnyctva "Naš format" Anton MARTYNOV, 30 rokiv

Knyžka vtračaje populyarnist' v usyomu sviti. Ce ne suto ukraїns'kyj fenomen. Rozvah stalo bil'še, niž bud'-koly v istoriї lyudstva. Temp žyttya pryšvydšujet'sya. Zalyšajet'sya menše času na samorozvytok i vidpočynok.

Na Zaxodi statystyka ne taka sumna. U Pol'šči knyžku do ruk berut' ponad 50 vidsotkiv hromadyan. Ale zahal'na tendencija podibna, vsi opytuvannya pokazujut' zmenšennya kil'kosti čytačiv. U Nimeččyni minus sim mil'joniv za ostanni pjat' rokiv.

Ta v cyomu nemaje katastrofy. Čy čytajut' lyudy menše vzahali? Napevno, ščo ni. Zminyly format, platformy, kontent. Inša rič, čy može navčyty post u Facebook čomus' gruntovnomu? Maju sumniv.

  Pryblyzno sim mil'joniv vidtinkiv kolyoriv zdatne rozriznyaty lyuds'ke oko. Pro ce jdet'sya v piznaval'nij knyžci-kartynci pro zir ”Ja tak baču”. Її avtory – l'vivs'ki xudožnyky j pys'mennyky, spivzasnovnyky tvorčoї majsterni ”Agrafka” Romana Romanyšyn i Andrij Lesiv. Tvir vyjšov u ”Vydavnyctvi Staroho Leva”. Torik na Bolons'komu knyžkovomu jarmarku v Italiї knyžka zdobula mižnarodnu premiju v haluzi dytyačoї literatury Bologna Ragazzi Award, u nominaciї ”non-fikšn”. Prava na vydannya prodaly u ponad 20 kraїn
Pryblyzno sim mil'joniv vidtinkiv kolyoriv zdatne rozriznyaty lyuds'ke oko. Pro ce jdet'sya v piznaval'nij knyžci-kartynci pro zir ”Ja tak baču”. Її avtory – l'vivs'ki xudožnyky j pys'mennyky, spivzasnovnyky tvorčoї majsterni ”Agrafka” Romana Romanyšyn i Andrij Lesiv. Tvir vyjšov u ”Vydavnyctvi Staroho Leva”. Torik na Bolons'komu knyžkovomu jarmarku v Italiї knyžka zdobula mižnarodnu premiju v haluzi dytyačoї literatury Bologna Ragazzi Award, u nominaciї ”non-fikšn”. Prava na vydannya prodaly u ponad 20 kraїn

My, vydavci, konkurujemo za čas, ščo lyudyna provodyt' u rozvahax i rozvytku. Naši hlobal'ni supernyky – socmereži.

Aby čohos' dosyahnuty, treba ščos' u sebe vklasty. Napryklad, robotu kasyra v supermarketi majže skriz' skoro avtomatyzujut'. U SŠA cej proces uže počavsya. U їxnij ekonomici bil'šaje profesij, ščo potrebujut' vyščoї kompetenciї. Tomu zapyt na informaciju stalyj.

Knyžky – ce fundament osvity j nauky. Xajp (intensyvna reklama, interes, halas dovkola čohos'. – Kraїna) mynuščyj. A je stryžnevi reči, bez jakyx ne bulo b navit' xajpu, bo zabraklo b intelektu.

2024 roku Ilon Mask xoče poletity na Mars. Navryad čy potribni dlya cyoho znannya joho komanda brala z socmerež. Vony – nepohane javyšče. Treba lyše nalaštuvaty personal'nyj informacijnyj fil'tr. Ščob rozibratysya, jak povodytysya z bezmežnoju kil'kistyu informaciї, bažano čytaty fundamental'niši praci. Xudožnyu literaturu – ščob rozvyvaty ujavu. Non-fikšn (dokumental'na proza, tvory, zasnovani na real'nyx podijax. – Kraїna) – ščob ne nastupaty na ti sami hrabli. Diznatysya, jak inši lyudy vže čerez ce projšly.

Naš riven' ekonomiky j polityčnoї svidomosti – ce ne problema vyklyučno kerivnykiv kraїny j parlamentu. Je serjoznyj intelektual'nyj rozryv naselennya. Mozok – jak muskulatura – kačajet'sya, koly trenuješsya. Jomu potribni znannya.

Jakščo kraїna maje bahato rozumnyx lyudej, vony roblyat' biznes, konkurujut', stvoryujut' dodanu vartist'. Dlya cyoho treba znaty troxy bil'še, niž tvij konkurent. A ščob buty v tonusi, treba čytaty. Zdobuvaty bazovi znannya. Vidriznyaty zerno vid polovy.

Zaraz modne slovo "lonhrid". Raniše ce buv zvyčajnyj rozvorot u hazeti. Nixto ne nadavav cyomu značennya. A teper vvažajut' dosyahnennyam, koly vy pročytaly tekst takoho obsyahu.

Z inšoho boku, je problema samoї knyžky. Vona ne vstyhaje za zminamy. Cili plasty literatury vymyrajut'. Jak-ot slovnyky j putivnyky. Nezručno, nepraktyčno, ne­efektyvno. Real'nist' zminyujet'sya tak švydko, ščo paperova knyžka ne može včasno ce vidobražaty j zabezpečuvaty potreby.

79 vidsotkiv učasnykiv socopytuvannya zaznačajut', ščo xotily by vidviduvaty kul'turni zaxody j čytaty knyžky, ale ne majut' času abo hrošej. Ta koly v lyudyny proryvaje trubu, vona znaxodyt' čas i hroši, ščob polahodyty. Priorytety ta vminnya pravyl'no їx rozstavlyaty – oce problema.

Ta my na pravdyvomu šlyaxu. V ostanni roky deržava robyt' pravyl'ni kroky. Zokrema, stvoryly Instytut knyhy ta zminyly pidxid do formuvannya bibliotečnoї zakupivli. Eksperty vidkrytym holosuvannyam obyrajut' knyžky. Vydavci ne možut' vplyvaty. Raniše ce bula nezrozumila, zakryta procedura.

Iz 2015-ho vydavci majut' nulyovyj podatok na dodanu vartist'. I na paperovi, j na elektronni knyžky. Stanovyv 20 vidsotkiv ciny knyžky. Nyni ci hroši zalyšajut'sya na rozvytok vydavnyctv.

Rynok ostanni kil'ka rokiv rozvyvajet'sya. Holovnyj pokaznyk – zmina asortymentu knyharen'. Zajdit' u bud'-jaku. Kil'kist' ukraїns'kyx zrosla vtroje – do 60 vidsotkiv. Ce prohres, ale my zdatni na bil'še.

My dosi konkurujemo z rosijs'koju knyžkoju. Rosijany majut' bil'šyj rynok, bil'šyj sukupnyj tyraž i, vidpovidno, menšu sobivartist' prymirnyka. Postačajut' velykyj obsyah vydan' – vybyvajut' naš rynok.

Bahato ukraїnciv ne bačat' nebezpeky v pidtrymci takoї produkciї hrošyma: "kakaja raznyca". A taka, ščo zavtra ne matymete vyboru literatury za bil'š-menš dostupnoju cinoju. V asortymenti, ščo vas vlaštuje.

Ale ce ne jedyna problema. Treba vyvčaty popyt. Inakše zavždy stvoryuvatymete nikomu ne potribnyj produkt. Najbil'ša xyba haluzi – kadry. Po-perše – čerez nyz'ki zarplaty. Druhe – osvita ne vidpovidaje zapytam. Nemaje specialistiv iz marketynhu. Vypusknyky vuziv praktyčno ničoho ne vmijut'. Tož my ne možemo adekvatno prosuvaty svoї knyžky.

Maju statystyku po vydavnyctvu "Naš format". U mežax usyoho ukraїns'koho rynku nemaje informaciї, ščo čytajut' ukraїnci. Jak i statystyky pro prodaži. Knyžkova palata pidraxovuje vydani prymirnyky. Xoča i tam bardak. Za mynulyj rik zahubyly čvert' danyx po našomu vydavnyctvu. Vyznačyly zahal'nyj naklad 300 tysyač zamist' 400.

Naš portfel' na 80–85 vidsotkiv skladajet'sya z nexudožnyoї literatury. Najpopulyarniši knyžky – "Vytončene mystectvo zabyvaty na vse" Marka Mensona, "Navčytysya včytysya. Jak zapustyty svij mozok na povnu" Barbary Okli, "Moje žyttya ta robota" Henri Forda, "Čomu naciї zanepadajut'" Darona Adžemoglu i Džejmsa Robinsona, "Atlant rozpravyv pleči" Ajn Rend.

V Ukraїni bestseler – ce 10 tysyač kopij. 10 našyx knyžok peretnuly cyu poznačku za mynulyj rik. Pracyujemo z rozumnoju audytorijeju. Vona maje zapyt rozvyvatysya – my vydajemo knyžky, ščo cyomu spryjajut'.

U sviti non-fikšn – odyn iz providnyx literaturnyx napryamiv. Lyudy namahajut'sya trymaty ruku na pul'si prohresu. I my v trendi. Non-fikšn – ce dosvid, ščo beremo iz Zaxodu. Naša meta – vyxovaty na cij literaturi ukraїns'kyx avtoriv, jaki pysatymut' ne hirše i navit' krašče. Rokiv za 10 zmožemo prodavaty na Zaxid svoje.

Raniše my vypuskaly elektronnu knyžku na čotyry misyaci pizniše. Davaly foru paperovij. Teper vyxodytymut' paralel'no. U nas je mobil'nyj zastosunok v App Store i Google Play. Tam možna bude čytaty vsi naši knyžky.

Dodajemo audio. Zavdyaky takym formatam zalučajemo novu audytoriju. Krim toho, ce odyn iz metodiv konkurenciї z socmerežamy. Ta v Ukraїni cyoho majže nixto ne praktykuje. Doroho, a rynku zbutu poky ščo nemaje. Vil'nyx resursiv u vydavciv – tež.

Cyohorič Ukraїna vperše vidkryla stend na Londons'komu j Bolons'komu knyžkovyx jarmarkax. Klyučove zavdannya na takyx zaxodax – poznajomytysya z vydavcyamy, pidkripyty kontakty. Rozkazuvaty, ščo my isnujemo.

Na cyohoričnyx jarmarkax hovoryly, jak zrostaje popyt na audioknyžky. Rynok elektronnyx vydan' počav stahnuvaty – vidvojuvaly svoju častku j zupynylysya. A rynok drukovanoї knyžky prypynyv padinnya. Vin katastrofično zmenšuvavsya 5–10 rokiv. Tomu miž nymy pryblyzno parytet. V Ukraїni tak samo, prosto u nas elektronni knyžky v pirats'komu vyhlyadi, a na Zaxodi – cyvilizovano.

U knyhodrukuvanni my namahajemosya zmenšyty diru, ščo rozdilyaje nas iz Jevropoju ne odne desyatylittya. Spočatku treba dorosty xoča b do rivnya serednyostatystyčnoho sxidnojevropejs'koho rynku i stabilizuvatysya na nyomu. Dali holovnyj čynnyk rozvytku – bil'ša kupivel'na spromožnist'.

Dorivnyatysya do Nimeččyny, Velykoї Brytaniї, Franciї nemožlyvo navit' za 15 rokiv. Podibnyj rynok – Pol'šča. My vidstajemo vid neї na 7–10 rokiv.

Sytuacija zaležatyme i vid vydavnyctv, i vid vyboru ukraїnciv: čytaty čy ne čytaty ta jakoju movoju. Važlyva pidtrymka deržavy v populyaryzaciї čytannya. Vona maje resursy i status nezaležnoho učasnyka. My komercijni hravci, tomu často ne možemo odne odnoho pravyl'no rozsudyty. A deržava – referi, zadaje pravyla hry i stežyt' za їx dotrymannyam. Za ostanni roky je prohres.

Texnolohiї strimko rozvyvajut'sya. Tomu knyžka zminyujet'sya. Ale vona isnuvatyme. Onlajn-prodaži zrostatymut', elektronni vydannya stavatymut' cyvilizovanišymy, lehal'nišymy. Zi zbil'šennyam platospromožnosti ukraїnec' ne matyme motyvu des' šarytysya po forumax i torentax, ščob zekonomyty.

Rynok prodovžyt' ukraїnizuvatysya. Častka ukraїnomovnyx vydan' zbil'šuvatymet'sya na 3–5 vidsotkiv ščoroku. A ot vidsotok čytačiv paperovoї knyžky – navryad čy zroste. Youtube čy audioformat dlya bahatyox zručnišyj. Bil'še lyudej sluxatymut' romany.

Zrostaje zapyt na jakist' knyžky

– Syohodni čytač use častiše obyraje knyžku za її oformlennyam. Zvertaje uvahu na ilyustraciї i druk, – kaže Romana ROMANYŠYN, 34 roky, xudožnycya j pys'mennycya, spivzasnovnycya tvorčoї majsterni "Agrafka". – Zapyt na jakist' zrostaje. Knyžka – ne prosto, aby pročytaty tekst. Ce predmet dyzajnu, artefakt.

Pidnyaty riven' čytannya može pozytyvnyj vplyv u simї. Koly bat'ky čytajut', to j dity budut'.

U Jevropi nixto ne ujavlyaje biblioteku bez proektora j mul'tymedijnoї došky. Majut' najkrašče obladnannya, sučasni kompjutery. Pracyujut' iz vydavcyamy j festyvalyamy. Zaprošujut' avtoriv. Na ce vlada vydilyaje košty.

Socmereži j internet zahalom – specyfika doby. Potribno adaptuvatysya do zmin. Pojednuvaty formaty tradycijni ta najnoviši. Zavdyaky internetu molodym avtoram stalo lehše prosuvaty tvorčist'. Teper ne potribno maty paperovu knyžku, aby staty vidomym. Možna spočatku realizuvatysya v mereži. Buty čytanym i zatrebuvanym.

Zaraz vy čytajete novynu «Vymyrajut' cili plasty literatury». Vas takož možut' zacikavyty sviži novyny Ukraїny ta svitu na Gazeta.ua
Zahruzka...

Komentari

Zalyšaty komentari možut' lyše avtoryzovani korystuvači

Pohoda