Tetyana Popova эkspert po stratkomu HO "Ynformacyonnaja bezopasnost'", eks-zam mynystra ynforpolytyky (2015-2016), sovetnyk mynystra oboronы (2014-2015)

Pro zahrozy dlya mediabiznesu ta jak objednannya dopomahajut' їm protystojaty?

05 kvitnya 2019, 08:49



Na mediarynok Ukraїny cyoho roci vplyvaje dekil'ka faktoriv: nasampered polityčni vybory, vidpovidno zrostannya cin na vsi nosiї, podal'ša didžytalizacija media, vykorystannya big data ta rozrobky mul'typlatformennyx rišen'. Dynamika ta struktura ukraїns'koho mediarynku staly objektom obhovorennya na Panel'nij dyskusiї "Ohlyad media rynku Ukraїny 2019", jaku neščodavno orhanizuvaly Roboča hrupa z pytan' media ta komunikacij Amerykans'koї torhovel'noї palaty v Ukraїni (dali Palata) ta "Arena Media Expert". Osnovni vysnovky ščodo sytuaciї sprobuju opysaty v cyomu blozi.

V peršu čerhu bula prezentovana dorožnya karta roboty neščodavno stvorenoї pry Palati Robočoї hrupy z pytan' media ta komunikacij, v jakij vidstojuvannya interesiv mediabiznesu vedet'sya šlyaxom spivpraci z riznymy stejkxolderamy deržavnoho ta hromads'koho sektoriv. Odnym z holovnyx napryamkiv dijal'nosti Roboča hrupa Palaty bačyt' pidtrymku rozrobky vidpovidnoho zakonodavstva (zakonoproekty "Pro reklamu", "Pro audiovizual'ni posluhy", "Pro informacijnu bezpeku" ta inši).

Predstavnyky kompanij zovnišnyoї reklamy, jaki vxodyat' do skladu Robočoї hrupy Palaty, ostannij čas styknulys' z masovym i často nemotyvovanym "zrizannyam" bilbordiv u mistax Ukraїny, osoblyvo na sxodi. Tomu do spysku zavdan' hrupy uvijšly: zaprovadžennya propozycij do Zakonu Ukraїny "Pro reklamu", ščo stosujut'sya zovnišnyoї reklamy ta orhanizacija obhovorennya sytuaciї z vidpovidnymy čynovnykamy z problemnyx rehioniv.

Roboča hrupa Palaty vže pryjmaje ta pryjmatyme nadali učast' v obhovorennyax inšyx zakonoproektiv, jaki vplyvajut' na media rynok (jak, napryklad, Zakon "Pro zasady deržavnoї movnoї polityky" ta inšyx). Nalahodženo spivpracyu Robočoї hrupy z deputatamy Komitetu z pytan' svobody slova ta informacijnoї polityky, jaki takož pryjnyaly učast' v media forumi, Komitetu z informatyzaciї ta zvjazku. Projšly perši zustriči z Komitetom z kul'tury.

Druhoju častynoju Media Forumu buly svojeridni media talks osnovnyx hravciv rynku. Na zaxodi bula predstavlena onovlena media-mapa z detalizacijeju po vlasnykam:



Zghodom eksperty, ščo vystupaly po riznyx napryamkax mediabiznesu, vidznačyly osnovni trendy.

TB

Vony zaznačyly, ščo syohodni vže ne varto hovoryty pro protystojannya TB i didžytal: investyciї jdut' v obydva kanaly. Pry hramotnomu vykorystanni vony zdatni daty najvyščyj synerhetyčnyj efekt. "Jak u najmasovišoho i oxvatnoho media, u nas nikoly ne stojalo zavdannya vyboru reklamodavcya, – skazav komercijnyj dyrektor "1+1" Valerij Varenycya, – Važlyvo vraxovuvaty, ščo dlya toho, ščob ne zahubytysya ne til'ky v šumi konkurentiv, ale i v reklamnomu šumi v cilomu, neobxidni velyki byudžety. Ce jedynyj porih, jakyj može obmežyty reklamodavcya u vyxodi na TB".

Radio

Za pidsumkamy 2018 roku "radijnyj" rynok vyris na 10-15% i levova častka naležyt' muzyčnym radiostancijam:



Za slovamy Valerija Kalnyša, holovnoho redaktora "Radio NV", v Ukraїni počaly aktyvno rozvyvatysya podkasty, ale sposoby їx monetyzaciї šče testujut'sya. Vin takož pidkreslyv operatyvnist' stvorennya radioreklamy v porivnyanni z videorolykamy abo zovnišnyoju reklamoju.

OON

U 2019 vidbuvajut'sya istotni zminy v strukturi ta jakosti inventarya zovnišnyoї reklamy v usix mistax Ukraїny. Neobxidnist' modernizaciї staryx konstrukcij vynykla na tli novyx pravyl rozmiščennya konstrukcij, lehalizaciї vsix učasnykiv rynku i očyščennya mist vid zajvyx reklamnyx nosiїv.

V 2018 roci kil'kist' konstrukcij zovnišnyoї reklamy skorotylas', ale bil'š povil'nymy tempamy, niž u 2017 roci (-6% reklamnyx konstrukcij usix formativ). Za typom rozmiščennya lidyrujut' bilbordy, na druhomu misci – siti-formaty. Dosyt' hostrym na danyj čas je pytannya procesu "zrizannya" bilbordiv (-46% v Kyjevi, -18% u Dnipri, -17% v Černihovi, -13% v Mykolajevi ta Sumax).

Presa

Zrostannya reklamy v presi povjazane zi zbil'šennyam mul'tymedijnyx proektiv, de presa je odnijeju z platform dlya rozmiščennya. "Presa staje vse bil'š dyversyfikovanoju i omnikanal'noju. My prodovžujemo pracyuvaty čerez klasyčnyj paperovyj kanal, oxoplyujemo 310 000 čytačiv na tyžden', u nas je sajt z trafikom 1 200 000 vidviduvačiv v misyac', socmereži, iventy i t.d. Ce vže novi realiї toho, ščo raniše nazyvalosya pryntom. Syohodni prynt-brend predstavlenyj v formati 360", – skazav heneral'nyj dyrektor "Burda" Andrij Vdovyčenko.

Rejtynh najpopulyarnišyx vydavnyctv Ukraїny skladajut' novynni i rozvažal'ni hazety:



Internet

Hlobal'ni mediatrendy didžytalizaciї ta mul'typlatformennosti suttyevo transformujut' ukraїns'kyj reklamnyj rynok. Značno zroslo denne vykorystannya Internetu čerez rizke zrostannya kil'kosti mobil'nyx prystroїv. Cya tendencija dozvolyla korystuvačam provodyty bil'še času z media. Najpopulyarnišymy didžytal-platformamy Ukraїny staly Google, YouTube, Facebook, PrivatBank, Wikipedia. Za danymy Vseukraїns'koї reklamnoї koaliciї, bil'ša častyna mediabyudžetu, proxodyt' čerez Google.

Šče odyn didžytal-trend, jakyj vidmityv Stanislav Šum, heneral'nyj dyrektor "Top Lead", – ce rozvytok netradycijnyx kanaliv media. "Brendy počaly stvoryuvaty vlasni media i produkuvaty vlasnyj kontent. Ce vyklyk dlya reklamnoї industriї, adže reklamodavci staly perenapravlyaty častynu byudžetu na vlasni ploščadky. Jakščo podyvytys' na pryklady jutub-kanaliv "1+1" ta "Rozetky", kil'kist' їx audytorij pryblyzno odnakova", – skazav Stanislav Šum.

Kerivnyk po roboti z ahencijamy ta prohramatyk rišennyamy "Google Ukraine" Maksym Makarenko vyznačav osnovnymy reklamodavcyamy platformy e-commerce ta FMCG kompaniї, za nymy jdut' avtomobil'ni ta finansovi orhanizaciї, lyše potim – duže frahmentovanyj malyj ta serednij biznes: "FMCG-hravci často je svitovymy kompanijamy z hlobal'nymy kreatyvnymy stratehijamy, adaptovanymy lokal'nymy ahentstvamy. Ukraїns'kyj e-commerce vprovadžuje možlyvosti nabahato švydše. Vony – drajver vsix zmin".

Za slovamy Maksyma Makarenka, osnovni reklamni investyciї v sferi didžytal prypadajut' na video. Krim zvyčajnyx reklamnyx rolykiv, velykoju populyarnistyu korystujet'sya reklamnyj format TrueView for Action. Čerez zbil'šennya aktyvnosti reklamodavciv i populyarnosti videoformativ, v 2019 roci očikujet'sya nevelyka mediainflyacija vartosti rozmiščennya na YouTube. Ale selektyvnyj i točkovyj pidxid do vyboru sehmentiv CA, robota z insajtamy i retel'no produmana komunikacijna stratehija dozvolyajut' nesty informaciju same cilyovomu spožyvačevi.

Ukraїns'kyj mediarynok z roku v rik stykajet'sya z odnymy i tymy ž vyklykamy: konflikt interesiv deržavnyx struktur i mediasektoru, eksperymenty z modelyamy monetyzaciї, pererozpodil reklamnyx byudžetiv, podal'ša frahmentacija audytoriї. Meta Robočoї hrupy Palaty z pytan' media ta komunikacij – zmenšennya vplyvu nehatyvnyx faktoriv na robotu ZMI ta stvorennya umov dlya zrostannya rynku media.

powered by lun.ua
Komentari — 1
Volodymyr Lord _ 12.04.2019 12:01
IP: 35.235.227.---
© "Central'no Karpats'ke Korolivstvo".
Korolivs'kyj Zamok v m.Užhorod,po vul.Kapitul'nij 33.
- Mij "Službovyj Ofis" u cij budivli.

- Takož ja možu fizyčno znaxodytys' u Mukačivs'komu Zamku, abo v inšomu misci, zavždy nesydžu na odnomu misci.

- Ščo stosujet'sya pryjomu hromadyan usyoho "Karpats'koho Jevro-rehionu", lyube zapytannya rozghlyadaju u "Užhorods'kij Oblasnij Radi", plošča Narodna,N4.

- Takož poblyzu pryblyzno metriv 300, znaxodyt'sya Užhorods'ka "Mis'ka Rada". Naproty "Mis'koї Rady" vylykymy bilymy bukvamy napysano "Užhorod".

- Naš elektronnyj adres na jakyj vy možyte napysaty zapytannya: Korol105@ua.fm abo nyžče korystujetes' kontaktnym profilyom dlya napysannya nam povidomlennya.
AVTORYZACIJa I VXID DLYa AVTORIV


UvijtySkasuvaty
Vy možete uvijty pid svoїm akauntom u social'nyx merežax:
Facebook   Twitter