Denys Bohuš Polittexnoloh, ekspert v sferi stratehičnyx komunikacij

Šedevry brendinhu kraїn i mist

17 lystopada 2009, 14:51

Efektyvnyj brend terytoriї, pozytyvnyj imidž – je stratehičnym elementom konkurentnospromožnosti kraїn. Ale dejaki reklamni ideї možut' cej imidž i mjako kažučy "ne pokraščyty".

Svižym "šedevrom" v kompaniї brendinhu kraїny – vydilylasya Latvija. Na reklamnyx plakatax zamist' "Easy to go, hard to leave" ("Lehko pryїxaty, važko pokynuty") napysano "Easy to go, hard to live" ("Lehko pryїxaty, važko žyty"). posylannya



Turystyčna kampanija, jaka maje rozpočatysya z23 lystopada, rozraxovana na turystiv z Estoniї, Rosiї, Lytvy, Norvehiї, Šveciї, Nimeččyny ta Finlyandiї.

Na cyu reklamnu kampaniju, jaka tryvatyme pjat' tyžniv, vydileno 500 tysyač jevro. Metoju kampaniї je vidmovytysya vid obrazu Ryhy jak centru ničnyx rozvah i pidkreslyty najavnist' u misti istoryčnyx pamjatok.

Šče "šedevr" brendinhu mist, na moju dumku, vydav rosijs'kyj dyzajner Artemij Lebedyev. Vin rozrobyv lohotyp dlya mista Permi. Vin nahološuje, ščo cej lohotyp bude vykorystovuvatys' v misti bud' de – "ot urn y skameek do afyš y blankov".



Ne tak davno "šedevr" rozrobyly i v Ministerstvi kul'tury i turyzmu Ukraїny.

V 2007 roci bula zapuščena reklamna kampanija Ukraїny pro zymovyj vidpočynok "Ukraїna. Dlya zakoxanyx u snih" v efiri zakordonnyx telekanaliv EuroNews i NGC, ta na bih-bordax u Zahrebi i Dubrovniku v Xorvatiї, u Budapešti v Uhorščyni, u Bratyslavi v Slovaččyni, u Varšavi v Pol'šči j u Prazi v Čexiї. Do reči, u vsix cyx kraїnax je vlasni hirs'kolyžni kurorty...



reklamnyj rolik

Zavdyaky prohrami Ministerstvo kul'tury i turyzmu planuvalo zbil'šyty potik inozemnyx turystiv do kraїny na 20-30% (!). Na moju dumku cya kampanija ne mala vidnošennya do zbil'šennya turystyčnoho potoku. Dlya zbil'šennya turystyčnyx ta investycijnyx potokiv neobxidna systemna ta intehral'na stratehija brendinhu Ukraїny. Dlya cyoho neobxidnyj cilyj kompleks jakisnyx ta kil'kisnyx doslidžen'. Na bazi jakyx i roblyat'sya prohramy ta reklamni kampaniї terytorij. Maju nadiju, ščo Ukraїna zrobyt' systemni kroky v cyomu napryamku.

Takož važlyva komunikacija miž deržavnymy strukturamy, jaki zajmajut'sya mižnarodnymy vidnosynamy, turyzmom, investycijnoju dijal'nistyu. Pro solasovanist' kerivnyctva deržavoju, ja vže vzahali movču.

Osnovnoju problemoju v cij spravi je – vybir toho, xto može zrobyty dijsno efektyvnu kampaniju. I holovne, xto vybere toho, xto može zrobyty taku kompaniju. Čynovnykam v cij sytuaciї potribno pokladatys' abo na vlasnu intuїciju, abo na najdeševšu propozyciju, abo na vyznanyx v sviti specialistiv...

powered by lun.ua
Komentari — 11
profy _ 18.11.2009 13:45
IP: 93.73.234.---
tam, kstaty y kommentaryy Lebedeva na proekt Bohuša est'
http://logo.of.odessa.ua/files/mneniya.pdf
profy _ 18.11.2009 13:40
IP: 93.73.234.---
PesBarbos:
profy:
U Bohuša s Lebedevыm davnyaja svarka. On načalas' s brendynha Odessы.
Lebedev tam vrode proyhral v konkurse, a Bohuš vыyhral.

V našej strane nykto ne dohovorytsya vo vlasty po эtoj teme. Эto vse-taky myllyonы deneh.
A ščo Bohuš v Odesi kreatyvyv? Odesa v ostanni roky stala prosto kazkovoju.
Ja čytal pro proekt Bohuša
http://logo.of.odessa.ua/files/mneniya.pdf

mne, kak kyevlyanynu – nravytsya, kstaty, L'vov – tože očen' prykol'no
MrFreeman _ 18.11.2009 04:06
IP: 93.183.223.---
Kak čelovek, kotorыj rabotaet v brendynhe počty 10 let, mohu skazat': proekt po brendynhu Odessы – polnoe fuflo.;) Эto pryznaet lyuboj malo-mal'skyj profy. Bez obyd dlya uvažaemoho avtora, no real'nost' takova...

Prymer "nefufla"? Nu vot: http://www.behance.net/Gallery/City-of-Melbourne/276451

Kstaty, našemu ahentstvu, kotoroe rabotaet nad sozdanyjamy brendov dlya Obolony, veduščyx tabačnыx y alkohol'nыx kompanyj, bankov ytd, NYKTO Y NE DAST zakaz na provedenye rebrendynha kakoho-lybo horoda yly rehyona stranы.

Korrupcyja, znaete-ly... A u nas polytyka korporatyvnaja – ny centa na otkatы...
PesBarbos _ 17.11.2009 23:22
IP: 93.73.86.---
profy:
U Bohuša s Lebedevыm davnyaja svarka. On načalas' s brendynha Odessы.
Lebedev tam vrode proyhral v konkurse, a Bohuš vыyhral.

V našej strane nykto ne dohovorytsya vo vlasty po эtoj teme. Эto vse-taky myllyonы deneh.
A ščo Bohuš v Odesi kreatyvyv? Odesa v ostanni roky stala prosto kazkovoju.
Sloboda _ 17.11.2009 22:45
IP: 95.29.82.---
Lwów 2012

http://www.youtube.com/watch?v=Ei72OwxaHpQ&feature=player_embedded

Bez komentariv.
Morze _ 17.11.2009 17:21
IP: 77.122.226.---
opečatka – "Rolyk"
Morze _ 17.11.2009 17:20
IP: 77.122.226.---
Rolky – polnejšaja deševka.
ynteresno kakoj byudžet pod neho otmыly...
Osmomysl _ 17.11.2009 16:36
IP: 95.135.139.---
mij slohan dlya populyaryzaciї kraїny jak kraїny-kindersyurpryzu buv by takym: "Ukraїna. Ne їd'te syudy! obov"jazkovo v ščos' vlyapajetes'!" I joho b pidtverdyv KOŽEN, xto pobuvav v Ukraїni.
grafo _ 17.11.2009 15:32
IP: 95.135.152.---
profy:
U Bohuša s Lebedevыm davnyaja svarka. On načalas' s brendynha Odessы.
Lebedev tam vrode proyhral v konkurse, a Bohuš vыyhral.
===
I dobre, ščo vyhrav.
U danomu vypadku ja Bohuša pidtrymuju.
U literi "P", napryklad, ja pročytaju kazna-ščo, til'ky ne nazvu mista Perm'
profy _ 17.11.2009 15:08
IP: 93.73.234.---
U Bohuša s Lebedevыm davnyaja svarka. On načalas' s brendynha Odessы.
Lebedev tam vrode proyhral v konkurse, a Bohuš vыyhral.

V našej strane nykto ne dohovorytsya vo vlasty po эtoj teme. Эto vse-taky myllyonы deneh.
shelya _ 17.11.2009 14:56
IP: 93.74.20.---
A šo, Bohuš Komunikasyon ne puskajut' na cej rynok?
Tak zamovte specialistu žurnalists'ke rozsliduvannya pro tenderni maxinaciї;)
AVTORYZACIJa I VXID DLYa AVTORIV


UvijtySkasuvaty
Vy možete uvijty pid svoїm akauntom u social'nyx merežax:
Facebook   Twitter