Denys Bohuš Polittexnoloh, ekspert v sferi stratehičnyx komunikacij

Dve novosty dlya ynvestycyonnoho ymydža Ukraynы

01 žovtnya 2008, 15:51

Mы žyvem v ynformacyonnuju эpoxu, v kotoroj važnejšee značenye ymejut ymydžy y brendы. Esly hovoryt' ob Ukrayne, to ee ymydž sostoyt yz ynvestycyonnoj, turystyčeskoj y socyal'no-polytyčeskoj sostavlyajuščej. Sejčas reč' pojdet ob ynvestycyonnom ymydže Ukraynы. V эtoj sfere, za poslednee vremya, est' dve bol'šye novosty, – odna xorošaja, a druhaja ploxaja.



Xorošaja sostoyt v tom, čto v sentyabre UEFA prynyalo otvetstvennoe rešenye vse-taky provodyt' v Ukrayne y Pol'še EVRO-2012. Ožydaetsya okolo 400 tыsyač ynostrannыx turystov. Sootvetstvenno u našej stranы est' ohromnыj šans pryvleč' ynostrannыx y otečestvennыx ynvestorov dlya postrojky doroh, aэroportov, otelej, sportyvnoj ynfrastrukturы y t.d. Pravda, malo kto znaet, kak vospol'zovat'sya эtym šansom. Ved' ynvestycyonnaja sfera rehulyruetsya okolo 2500 zakonodatel'nыmy aktamy y nesuščestvennыmy l'hotamy dlya ynvestorov. Osložnyaetsya ynvestycyonnыj klymat ešče y tem, čto v rehyonax y daže v Kyeve otsutstvujut dolhovremennыe stratehyy razvytyja horodov na 20-50 let, kotorыe neobxodymы dlya vozvrata ynvestyrovannыx resursov, osobenno v ynfrastrukturu.

Ploxaja novost' hovoryt o tom, čto meždunarodnыe rejtynhovыe ahentstva v sentyabre snyzyly ynvestycyonnыe rejtynhy Ukraynы. Naprymer, meždunarodnoe rejtynhovoe ahentstvo Fitch pomenyalo prohnoz rejtynhov Ukraynы so "stabyl'noho" na "nehatyvnыj". Esly hovoryt' o konkretyzacyy razlyčnыx ynvestycyonnыx rejtynhov, samыe vыsokye rysky v Ukrayne ymejut sledujuščye pokazately "эffektyvnost' vlasty", "rehulyatornaja systema" y "ynfrastruktura". Po pokazatelyam rejtynhovoho francuzskoho ahentstva Coface, naša strana ymeet pokazatel' "S" uže neskol'ko let, čto označaet – nehatyvnыj ynvestycyonnыj klymat. Rejtynhovыe ahentstva S&R y Moodys Investors otmečajut suverennыj rejtynh našej stranы kak "spekulyatyvnыj".

Takže bol'šynstvom ahentstv otmečaetsya bol'šoe vlyjanye na ynvestycyonnыj klymat polytyčeskoj nestabyl'nosty y otsutstvye "pravyl yhrы" yly ručnoe upravlenye vo mnohyx otraslyax эkonomyky.

Takye pokazately delajut našu stranu očen' ryskovannыm y daže opasnыm mestom ne tol'ko dlya ynostrannыx ynvestorov, no y dlya otečestvennыx. Naprymer, v prošlom hodu tol'ko ynvestoramy yz Doneckoj oblasty bыlo ynvestyrovano $5,3 mlrd v "operacyy s nedvyžymost'ju, arendoj, ynžynyrynhom y predostavlenyem usluh jurydyčeskym lycam na Kypre".

Ymydž stranы

Ynvestycyonnыj ymydž Ukraynы javlyaetsya čast'ju obščeho ymydža stranы, kotorыj uže sformyrovan. Ahentstvo Bohush Communications provelo obščyj obzor yssledovanyyj ymydža Ukraynы v 12 stranax myra za peryod 2000-2008, kotorыe bыly provedenы Centrom Razumkova, 2000, 2006, MZS Ukraynы 2006-2007, TMA Communications, 2006, Ahelis&Partners Public relations, 2007, Bohush Communications, 2006-2007, Coface, 2006-2008, UCEPD, 2000 y polučylo sledujuščye pokazately ymydža našej stranы:

• Malovlyjatel'naja y maloyzvestnaja evropejskaja strana, kotoraja naxodytsya v poyskax svoeho mesta v myre

• Molodaja demokratyčnaja strana, strana Oranževoj revolyucyy

• Kryzysnaja strana, polytyčesky nestabyl'naja, s neэffektyvnoj vlast'ju

• Strana Černobыl'skoj avaryy (nebezopasnaja strana)

• Yzvestnыe ukrayncы: Klyčko, Ševčenko, Juščenko, Tymošenko, Ruslana, Verka Serdyučka, Bubka, Kločkova

• Problemы s Rossyej (pod vlyjanyem Rossyy)

• Ymydž preymuščestvenno nehatyvnыj, vysokye ynvestycyonnыe rysky, korrupcyja vo vsex orhanax vlasty

• Krasyvыe ženščynы, deševыe prostytutky

Po našym yssledovanyjam, u Ukraynы est' neskol'ko potencyalov, po kotorыm ona možet lydyrovat' vo mnohyx otraslyax v myre. Эto ahrarnыj, turystyčeskyj y naučno-texnyčeskyj potencyalы, no ob эtom v myre prosto ne znajut. K sožalenyju, эty faktorы ne javlyajutsya эlementamy našeho ymydža.

Kak pryvleč' ynvestycyy?

Kak ne stranno, no v nыnešnej sytuacyy možno sdelat' neskol'ko dostatočno prostыx dejstvyj po ulučšenyju ymydža stranы y sootvetstvenno pryvlečenyja ynvestycyj. Эty dejstvyja ne kardynal'no yzmenyat sytuacyju, no mohut suščestvenno ee ulučšyt'.

Vo-pervыx, neobxodyma polytyčeskaja volya vlasty. Dlya Verxovnoj Radы – razrabotat' y prynyat' Ynvestycyonnыj kodeks, pryvodyaščyj v odno pravovoe pole vse ynvestycyonnoe zakonodatel'stvo. Kabynetu Mynystrov navesty poryadok v otnošenyjax "ynvestor – hosudarstvo", naprymer, postavyv эto pryorytetnыm zadanyem na sledujuščyj hod v ramkax EVRO-2012. Y prosto korrektno vesty otnošenyja s temy ynvestoramy, kotorыe uže pryšly v Ukraynu. Na central'nom y rehyonal'nom urovne. Takže neobxodyma polytyčeskaja volya v bor'be s korrupcyej. Očen' ne prostaja zadača.

Vo-vtorыx, neobxodyma aktyvnaja kommunykacyja s meždunarodnыmy rejtynhovыmy ahentstvamy. Ot takyx pokazatelej napryamuju zavysyt ynvestycyonnыj ymydž Ukraynы. Mnohye stranы specyal'no zakazыvajut эtym ahentstvam yssledovanyja razlyčnыx otraslej эkonomyky y polnoe rejtynhovanye stran. Mnoho nekorrektnыx dannыx u эtyx ahentstv pojavlyaetsya tol'ko potomu, čto sama Ukrayna yx ne predostavlyaet.

V-tretyyx, neobxodyma očen' aktyvnaja kommunykacyonnaja rabota po prezentacyy ynvestycyonnыx vozmožnostej Ukraynы y rehyonov. Эto prodvyženye ynvestycyonnыx proektov v formate meždunarodnыx standartov. Aktyvnыj vыxod ukraynskyx kompanyj na IPO, aktyvnoe učastye v meždunarodnыx ynvestycyonnыx konferencyjax, sammytax, forumax. Sozdanye meždunarodnыx kommunykacyonnыx ploščadok v Ukrayne – odna yz važnejšyx PR-texnolohyj v sehodnyašnej sytuacyy.

adres эtoj statyy na Vseukraynskom portale pro PR

ešče statyy na эtu temu

Buduščee ymydža Ukraynы

mы provodym Tretyj meždunarodnыj sammyt YMYDŽEVЫE TEXNOLOHYY Y YNVESTYCYY v ramkax "Dnej PR v Ukrayne 2008", 23-24 oktyabrya 2008, esly komu-to ynteresno:

Ofycyal'nыj veb-resurs sammyta

powered by lun.ua
Komentari — 8
Rezon _ 01.10.2008 22:17
IP: 92.112.120.---
Žal', čto ob ymydže hovoryat lyudy, kotorыe zanymajutsya ymydžem kak fantomom, ved' ony kampylyrujut sxemы s učebnykov pyara na naš hrunt, a u nas hrunt ukraynskyj y kak hovorytsya v vek ynformacyonnoho obščestva uže ne podveržen lynejnыm dejstvyjam. Vot naprymer, nu počemu ynvestycyonnыj kodeks nazыvaetsya panaceej, no ved' u nas problemы, kotorыe zdes' nazvanы naxodyatsya v druhoj ploskosty.Naprymer terrytoryal'naja reforma, kotoraja nam dostalas' ot SSSR, kotoraja sdelala Ukraynu složnosrukturnыm dopolnenyem Moskvы y Lenynhrada, a vnutryterrytoryal'nuju kooperacyju presekaly kak po resursam tak y po texnolohyčeskym cepočkam. Dlya ynvestycyonnoj Ukraynы nužno perekroyt' terrytoryju sozdav prymerno ravnovelykye rehyonы,kotorыm dat' upravlenčeskuju model' evrorehyonov pry эtom yspol'zovav ystoryčeskoe mnohoobrazye эtyx zemel'... V ynformacyonnыj vek dlya ymydža stranы neobxodymo zanyat'sya ne tol'ko vyzualyzacyej zaeždženыx vydov y mest, no neobxodymo dat' ynformacyonnoe proyzvodtvo kompleksnoho masštaba vo vsex uholkax Ukraynы, kotorыe pryvlekut ynvestycyy uže tem, čto ony samy pokažut kakoj udyvytel'nыj myr ony nesut. Da, ešče v tradycyonnыx ynvestycyonnыx pryorytetax ne ukazano obrazovanye, kotoroe možet v Ukrayne stat' očen' ynvestycyonno pryvlekatel'nыm kak dlya naučnыx otkrыtyj, tak y dlya formyrovanye kadrov vыsšej kvalyfykacyy ynnovacyonno-kreatyvnoho plana, čeho očen' ne xvataet v myre, ybo эfektyvnoe menedžerskoe tvorčestvo pry hlobalyzacyy myra staet očen' vosstrebovanыm.
JuRKO_NEROZUMNYJ _ 01.10.2008 20:50
IP: 77.121.157.---
01.10.2008...17:26...FUTURIST
Ne treba obražatysya na xvoryx lyudej. Vže davno vidomo, ščo dioksin pahubno dije ne til'ky
na žyrovi tkanyny oblyččya, a i na koru velykyx napivkul' mozku. Tomu vin rozpovidal vse te,
čym joho "nafaršuval" sekretariat, ričnyj byudžet jakoho koštuje nam -nalohoplatnykam
1mlrd300tys.hryven'
NLO _ 01.10.2008 18:18
IP: 77.123.158.---
01.10.2008 17:18___ lya_mažor
Ja že hovoryl – patolohyčnaja kyšečnaja paločka zarazna, esly jazыkom...da kuskamy...
Nu kto tebya malen'kyj teper' vыlečyt?
FUTURIST _ 01.10.2008 17:26
IP: 92.113.39.---
...o ymydže Ukraynы – posle Juščenka...

Kstaty, o protyvostojanyy po lynyy Juščenko – Tymošenko. Ukraynskaja dyaspora v SŠA bыla, myahko hovorya, šokyrovana, kohda yx "kumyr" – prezydent Vyktor Juščenko – v ukraynskom ynstytute v Ameryke počty vse dva časa svoeho vыstuplenyja posvyatyl zaočnoj krytyke premyera. V častnosty, rasskazal o tom, kak Tymošenko prodalas' Kremlyu, vvydu čeho on teper' sobyraetsya raspustyt' Radu. Posvyatyv dyasporu vo vse podrobnosty konflykta, prezydent hordo udalylsya, ne poželav otvetyt' ny na odyn yz yx voprosov. Po rasskazam očevydcev, mnohye yskrenne veryvšye v Juščenko y v eho demokratyčeskye vozmožnosty bыly razočarovanы.
lya_mažor _ 01.10.2008 17:18
IP: 82.144.208.---
Nu naviščo їm rosijs'ki zmi – dostatnyo vystupiv čy lystiv debiliv z balohanu abo haranta. Nu napryklad os' ce
http://vlasti.net/news/23928
"Ja ne xoču portyt' vam appetyt..." Čto Juščenko povedal amerykancam o Tymošenko, NATO y Hruzyy
Ce ž prosto nemaje ni sovisti, ni hordosti, ni bud' – jakoho...prosto nema sliv...
--

nu, s appetytom on, konečno, pereborščyl, no po suty nel'zya ne sohlasyt'sya.

"Potomu čto эto pravoe delo, potomu čto syl'nejšyj udar po koalycyy bыl nanesen ne Janukovyčem, a Tymošenko. Эto očen' složnaja ystoryja, y ja ne xoču portyt' vam appetyt (smex) – no эta ledy nykohda ne podderžyvala dux obъedynenyja. Ja ne xoču hovoryt' ploxo o ženščyne y o polytyke, no k nesčast'ju эto bol'šaja drama dlya ukraynskoj demokratyy, ybo mnohym lyudyam ešče nužno vremya, čtobы pročytat' meždu strok o tom, kto est' kto v ukraynskoj polytyke. " (s)

hotov podpysat'sya pod эtymy slovamy
NLO _ 01.10.2008 16:49
IP: 77.123.158.---
01.10.2008 16:02___ lya_mažor
rabotnyky rejtynhovыx ahentstv – takye že lynyvыe bezdel'nyky, kak y rabotnyky lyubыx druhyx orhanyzacyj. ynformacyja ob ukrayne čerpaetsya v osnovnom yz rossyjskyx smy. čto y opredelyaet obščyj rezul'tat

Nu naviščo їm rosijs'ki zmi – dostatnyo vystupiv čy lystiv debiliv z balohanu abo haranta. Nu napryklad os' ce
http://vlasti.net/news/23928
"Ja ne xoču portyt' vam appetyt..." Čto Juščenko povedal amerykancam o Tymošenko, NATO y Hruzyy
Ce ž prosto nemaje ni sovisti, ni hordosti, ni bud' – jakoho...prosto nema sliv...
bydlo3000 _ 01.10.2008 16:20
IP: 92.101.15.---
Ne, tut če, loxy sydyat?
"doneckye ynvestyrovaly na kypr". Эto-offšor, naloh. planyrovanye.
yly est' GAAP, IAS transactions?
"rejtynhovыe ahentstva"... zajdyte na bloomberg etc,
эty ahentstva – odny yz vynovnykov fyn.kryzysa. Dutыe rejtynhy,
lapšu kak vы sejčas vešaly na ušy. "specyal'no zakazыvajut эtym
ahentstvam yssledovanyja"
– nu ka, nu ka, pro kormušku po-podrobnej!
Xaos v verxax – vot y ves' ymydž. Rыba hnyet s holovы, nykakye
"Ynvest. kodeks, kommunykacyja s meždunarodnыmy rejtynhovыmy
ahentstvamy", "Tretyj meždunarodnыj sammyt" ne pomohut v bor'be s
"korrupcyja, nestabyl'nost', neэffekt. vlast'"
Načynat' s verxn. эšelonov vsex vetvej vlasty.
Ja tak ponymaju эto vse k byudžetu 2009?
Ne, Yzvynyte, xalyava končylas'. Kryzys.
Samy navodym poryadok v svoem dome. Tohda IPO, ADR, Čubajsы-nanotexnolohy... budet delom texnyky.

lya_mažor _ 01.10.2008 16:02
IP: 82.144.208.---
rabotnyky rejtynhovыx ahentstv – takye že lynyvыe bezdel'nyky, kak y rabotnyky lyubыx druhyx orhanyzacyj. ynformacyja ob ukrayne čerpaetsya v osnovnom yz rossyjskyx smy. čto y opredelyaet obščyj rezul'tat
AVTORYZACIJa I VXID DLYa AVTORIV


UvijtySkasuvaty
Vy možete uvijty pid svoїm akauntom u social'nyx merežax:
Facebook   Twitter