Čomu my zasudžujemo žorstoke stavlennya do tvaryn, ale їmo mjaso

Когнітивний дисонанс Kopyrajt yzobraženyja Getty Images

Sučasne suspil'stvo vyrobylo čymalo sposobiv vypravdaty dysonans miž svoїmy moral'nymy perekonannyamy ta dijamy. "Paradoks mjasa" je odnijeju z takyx etyčnyx dylem. Jak iz cym buty, mirkuje doktor psyxolohiї Džulija Šou.

Na naši stosunky z morallyu syl'no vplyvajut' hroši. Vlasne isnuvannya hrošej, poryad zi skladnoju systemoju ekonomiky ta rozpodilu material'nyx blah, stvoryuje osoblyvyj bufer miž namy i poxodžennyam produktiv, jaki my spožyvajemo. Cej bufer inodi dozvolyaje nam povodytysya ne nadto etyčno.

Možu ce dovesty. Čy vvažajete vy, ščo tortury tvaryn ce pohano? Ale vy takož їste mjaso fabryčnoho vyrobnyctva? Same tak včynyaje bahato lyudej.

Ce stosujet'sya j mene tež. Ja namahajusya dotrymuvatysya perevažno roslynnoї dijety, ale, jak i bil'šist' lyudej u zaxidnyx kraїnax, ja їm ne lyše ce.

Podyvit'sya na problemu troxy inakše j dodajte do neї cinnyk, i vona vže ne vyhlyadaje takoju oburlyvoju. My abstrahujemos' vid neї, i vse, ščo my bačymo, ce lyše tovar z cinoju.

Ale čomu? Jakščo rozibratysya, čomu my їmo mjaso tvaryn, vyroščenyx i utrymuvanyx v žaxlyvyx umovax, my možemo takož zrozumity j inši diї lyudej, jaki superečat' hlybokym moral'nym pryncypam našoho suspil'stva.

Vnutrišnij konflikt

Jak pojasnyujut' avstralijs'ki doslidnyky Brok Bastian i Stiv Louhnan, "paradoks mjasa" - ce psyxolohičnyj konflikt miž xarčovymy upodobannyamy lyudej ta їxnyoju moral'noju reakcijeju na straždannya tvaryn.

Včeni zaznačajut', ščo "zavdannya škody inšym superečyt' pohlyadu na sebe, jak na lyudynu z morallyu. A tomu spožyvannya mjasa pryzvodyt' do nehatyvnyx naslidkiv dlya mjasoїdiv, jakym dovodyt'sya perežyvaty serjoznyj vnutrišnij konflikt: jak ja možu buty harnoju lyudynoju, a takož їsty mjaso?"

Когнітивний дисонанс Kopyrajt yzobraženyja Getty Images
Image caption My často zaplyuščujemo oči na naslidky našoї spožyvac'koї povedinky

I cej moral'nyj konflikt zahrožuje ne lyše našomu zadovolennyu vid spožyvannya mjasnyx strav, ale j našij identyčnosti. Ščoby zaxystyty її, my stvoryly zvyčky ta social'ni struktury, jaki dozvolyajut' nam počuvaty sebe krašče.

Spožyvannya mjasa, povjazane z social'nymy zvyčajamy, jak-ot kuštuvaty smačni mjasni stravy z druzyamy ta rodynoju za svyatkovym stolom.

Inši vypravdovujut' ce idejeju mužnosti, adže "spravžni" čoloviky povynni їsty mjaso. Abo tym, ščo my, lyudy, evolyucionuvaly u superxyžakiv, a tomu zvyčka їsty mjaso v nas vid pryrody.

Popry te, ščo zvjazok miž produktamy tvarynnoho poxodžennya i pohanymy naslidkamy dlya zdorovja pidtverdženyj bahat'ma doslidžennyamy, my vse šče čujemo zdyvovani vyhuky "A zvidky ty viz'meš dostatnyu kil'kist' bilkiv?". I nas znovu "zabuvajut'" zaprosyty na večeryu.

Jak i z bahat'ma inšymy rišennyamy, my šukajemo vypravdannya svoїm dijam pislya toho, jak vže ščos' zrobyly.

Adže nam potribno obgruntuvaty samym sobi, čomu taka povedinka bula normal'noju, i čomu prypustymo včynyty tak i v majbutnyomu. Nam potribni vypravdannya, inakše my vidčuvatymemo sebe pohanymy lyud'my.

Когнітивний дисонанс Kopyrajt yzobraženyja Getty Images
Image caption Mjasni stravy je obovjazkovymy na svyatkovomu stoli u bahatyox kraїnax svitu

Sytuaciju, koly my hovorymo odne, a robymo inše abo dotrymujemos' superečlyvyx perekonan', psyxolohy nazyvajut' kohnityvnym dysonansom. Termin vperše vykorystav Leon Festinhert u 1957 roci.

Festinher i joho koleha Džejms Karlsmit provely eksperyment, učasnyky jakoho buly zmušeni vykonuvaty nadzvyčajno nudnu robotu protyahom hodyny.

Pislya cyoho častynu hrupy poprosyly uvijty v kimnatu z novymy učasnykamy eksperymentu i zbrexaty їm, ščo zavdannya, jake na nyx očikuje, je naspravdi duže zaxoplyvym.

Odnij polovyni poobicyaly za ce dolar, druhij - 20 dolariv (nemalen'ka suma dlya 1950-tyx).

Doslidnyky prahnuly diznatysya, jak brexnya i kompensacija za neї zminyat' dumku učasnykiv eksperymentu z pryvodu cikavosti zavdannya.

I otže, xto, na vašu dumku, nazvav eksperyment najbil'š zaxoplyvym? Kontrol'na hrupa, jaku ne prosyly brexaty, ocinyla zavdannya jak nudne i skazala, ščo bil'še ne bude vykonuvaty joho.

Učasnyky, jaki otrymaly 20 dolariv, takož nehatyvno vidhuknulysya pro zavdannya. A najvyšču ocinku jomu daly ti, xto otrymav 1 dolar, ba bil'še, vony pohodylysya vzyaty v nyomu učast' znovu.

Ščo trapylos'? Odyn dolar navryad čy je dostatnim stymulom dlya brexni, a tomu učasnyky perežyly klasyčnyj kohnityvnyj dysonans: "Nevže ja zbrexav za taku žalyuhidnu platnyu?".

Когнітивний дисонанс Kopyrajt yzobraženyja Getty Images
Image caption Zahalom lyudy duže pohano ujavlyajut' umovy, v jakyx pracyujut' ti, xto vyroblyaje dlya nyx tovary

Vony vže ne mohly povernutysya i zminyty svoju povedinku abo ne braty učasti v eksperymenti: jedyne, ščo vony mohly zrobyty, ce zminyty svoje stavlennya do sytuaciї. Dijsno, robota ne bula vže takoju j nudnoju - ni, vona navit' bula zaxoplyvoju.

Ce buv peršyj iz bahatyox eksperymentiv, jakyj pokazav, ščo my často zminyujemo svoї perekonannya, aby uzghodyty їx zi svojeju povedinkoju, i ščo pomitnu rol' u cyomu vidihrajut' hroši.

U 1962 roci Festinher sformulyuvav svoju teoriju. My vvažajemo sebe v cilomu poslidovnymy u svoїj povedinci, perekonannyax i pohlyadax. A tomu kohnityvnyj dysonans je psyxolohično nekomfortnoju sytuacijeju.

Same tomu lyudy namahajut'sya zmenšyty dysonans miž svoїmy dijamy i perekonannyamy, a takož budut' z usix syl unykaty sytuacij abo informaciї, jaki možut' zbil'šyty dysonans.

Dysonans u jaskravij upakovci

U nas je dva sposoby, jak zmenšyty kohnityvnyj dysonans u sytuaciї zi spožyvannyam mjasa. My možemo zminyty svoju povedinku, prypynyty їsty mjaso, abo zminyty svoї perekonannya, tobto znajty pryčyny, čomu spožyvannya mjasa je moral'no prypustymym.

Vypravdaty spožyvannya mjasa nam čudovo dopomahajut' reklama i marketynh. Odnym zi sposobiv zrobyty ce - vidokremyty kartynky z mjasnymy stravamy u populyarnij kul'turi vid tvaryn, zaznačaje socioloh Liz Hrauerxol'c.

Ce vidbyvajet'sya j u movi, my kažemo "jalovyčyna", a ne "korova", "šynka", a ne "svynya".

My upakovujemo mertvyx tvaryn u harni upakovky - vidstoronyujučys' vid real'noho poxodžennya našoї їži fizyčno, verbal'no i konceptual'no.

Doslidnycya vyjavyla dva sposoby zobražennya mjasa v reklami. Z odnoho boku, mjaso vyhlyadaje jak abstraktnyj produkt, narizanyj šmatkamy i zahornutyj u plastykovu upakovku, - važko ujavyty, ščo ce častyna tvaryny.

Z inšoho boku - tvaryny zobraženi nadto sympatyčnymy i harnen'kymy, jak u dytyačyx knyžkax. Takym čynom stvoryujet'sya vražennya, ščo mjaso poxodyt' vid ščaslyvyx tvaryn, heroїv kazok.

Obydvi stratehiї vidvolikajut' spožyvača vid realij žorstokoho stavlennya do tvaryn.

Когнітивний дисонанс Kopyrajt yzobraženyja Getty Images
Image caption Na naši moral'ni rišennya často vplyvaje vybir inšyx

I ce stosujet'sya ne lyše mjasa. Koly my peretvoryujemo tvaryn abo lyudej na nežyvi objekty, nam lehše perežyty znannya pro straždannya, jaki stojat' za spožyvčymy tovaramy, nam lehše buty žorstokymy.

Sxoža sytuacija vidbuvajet'sya j z usima inšymy moral'no nepryjnyatnymy, ale zvyčajnymy dijamy lyudej, peredusim povjazanymy z hrošyma.

My usvidomlyujemo, ščo bidnist' spryčynyaje velyki straždannya, ale zamist' toho, ščoby dilytysya bahatstvom, kupujemo šče odnu koštovnu paru vzuttya.

My pryncypovo ne zghodni z idejeju dytyačoї praci abo žaxlyvyx umov, a jakyx dovodyt'sya pracyuvaty doroslym, ale prodovžujemo kupuvaty tovary v dyskont-centrax.

My zaplyuščujemo na vse ce oči, ščob uberehty sebe vid nepryjemnyx počuttiv i stvoryty ilyuziju, ščo my poslidovni, rozumni i etyčni lyuds'ki istoty.

U postijnomu prahnenni zmenšyty kohnityvnyj dysonans, my pošyryujemo moral'no sumnivnu povedinku. My formujemo suspil'stvo takym čynom, ščoby minimizuvaty svij dyskomfort i unyknuty nahaduvan' pro nevidpovidnist' našyx dumok i dij.

Lycemirstvo procvitaje u pevnyx social'nyx i kul'turnyx umovax. Suspil'ni zvyčky i tradyciї čudovo pryxovujut' moral'ni konflikty, vypravdovujučy povedinku lyudej i roblyačy konflikt nevydymym ta stijkym do zmin.

Nastav čas kardynal'no zminyty naše stavlennya do lyudej, tvaryn i planety ta vyznaty vlasne lycemirstvo. Zamist' mental'noho vpravlyannya u vypravduvanni neetyčnoї povedinky, my povynni zminyty її.

A koly vy ziznajetes' samomu sobi v isnuvanni hlyboko zaxovanyx etyčnyx konfliktiv i počnete vyrišuvaty їx, vy stanete ščaslyvišoju lyudynoju, a naša planeta - kraščym miscem dlya žyttya.

Pročytaty oryhinal cijeї statti anhlijs'koju movoju vy možete na sajti BBC Future.

Xočete otrymuvaty holovni statti v mesendžer? Pidpysujtes' na naš Telegram.

...

Novyny na cyu ž temu